Les caractéristiques du PPC

By | septembre 26, 2020

Les caractéristiques du PPC

Intelligence marketing. Là où le bio cache en grande partie des données de mots clés au nom de la vie privée, il n’y a pas de telle restriction avec la recherche payante. Grâce au suivi des conversions et à une solide intégration avec les logiciels d’analyse (comme Google Analytics), nous pouvons déterminer quels mots clés sont convertis et à quel pourcentage et à quel coût. Cette information peut être directement utilisée pour le marketing de recherche organique (SEO) et peut être utilisée pour toutes les autres publicités afin d’améliorer les résultats dans tous les domaines.

Test A/B. Il est facile de diviser les annonces, les pages de renvoi et même les boutons d’appel à l’action pour déterminer où se trouvent les meilleurs résultats. Là encore, ces informations peuvent être réinjectées dans toutes les autres activités de marketing numérique (et traditionnel).

Stabilité. AdWords ne subit pas les mêmes turbulences que les résultats organiques. Il y a des changements, mais ils ont tendance à avoir un impact bien moindre et sont plus faciles à gérer. L’utilisation attentive des types de correspondance et l’analyse des rapports sur les termes de recherche permettent de supprimer la recherche de mots inutiles et d’augmenter le retour sur investissement au fil du temps.

Coût. Malgré ce que pensent de nombreux annonceurs, un compte PPC bien établi et bien géré peut être un moyen peu coûteux de générer des pistes pour votre entreprise. Si vous êtes une entreprise locale ciblant une petite zone géographique et un petit ensemble de mots clés, vous constaterez peut-être que vous pouvez générer plus qu’assez de pistes sans vous ruiner. En outre, au fil du temps, les comptes peuvent être optimisés pour réduire les coûts et augmenter le rendement.

Comme pour la recherche organique, la publicité de recherche payante ou PPC présente de nombreux avantages. Toutefois, les annonceurs doivent également se méfier de certains pièges.

Le PPC peut être coûteux. Ce n’est pas toujours le cas, mais les coûts peuvent rapidement s’accumuler. Si vous ciblez des pays entiers ou si vous menez des campagnes internationales, ces coûts peuvent s’envoler.

Comme son nom l’indique, la publicité pour les recherches payantes est payante – elle nécessite donc un investissement constant. Si vous ne payez pas, vos publicités disparaissent et votre génération de prospects se tarit. Tant que votre coût d’acquisition est solide, cela ne devrait pas poser de problème, mais contrairement à l’optimisation des moteurs de recherche, cela peut sembler être une mauvaise affaire. Bien sûr, le référencement doit être permanent pour tenir l’opposition à distance, mais le trafic organique peut être un peu plus robuste.

Il existe différentes options pour la publicité de recherche avec PPC, et faire des choix judicieux dans ce domaine influencera les résultats. Si vous voyez des listes de produits dominer l’écran pour vos mots clés, les annonces textuelles risquent de ne pas être aussi performantes. De même, si vous diffusez des annonces de produits et que seules des annonces textuelles sont renvoyées, il est possible que ces annonces ne donnent pas les résultats escomptés.

Agile. La vitesse est synonyme d’agilité. Vous voulez tester un nouveau produit ? Un nouveau message marketing ? Vous pouvez obtenir un retour d’information rapide sur le lancement d’un nouveau produit (ou d’un produit viable au minimum) en lançant une courte campagne publicitaire PPC.

Ciblage. Le PPC permet de cibler au laser les clients potentiels. Les publicités peuvent être ciblées par mots clés de recherche, heure de la journée, jour de la semaine, géographie, langue, appareil et public en fonction des visites précédentes. Le trafic organique, en comparaison, est beaucoup plus dispersé.

La vitesse. Alors que le développement d’une bonne visibilité organique peut prendre du temps, une campagne PPC peut être créée en quelques jours et intensifiée en quelques semaines. Il n’y a pas de moyen plus rapide que la publicité payante sur les moteurs de recherche pour atteindre les clients au moment même où ils sont prêts à acheter.

 

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