Le SEO pour le trading Forex et courtiers

By | février 12, 2021

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Les résultats de recherche naturelle pour les mots-clés pertinents pour les courtiers sont extrêmement compétitifs et de nombreux courtiers tentent de se classer en tête des résultats grâce à des efforts concertés de référencement. Les deux principaux domaines par lesquels ils y parviennent sont l’optimisation hors site et l’optimisation sur site. Par « hors site », on entend essentiellement la quantité et la qualité des liens qui pointent vers le site du courtier et par « sur site », on entend le contenu et la configuration technique d’un site de courtier.

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En ce qui concerne le référencement hors site, au moment de la rédaction de ce document, quatre des plus grands courtiers (Gain Capital, FXCM, Saxo Bank et OANDA) ont tous plus de 3000 liens provenant de domaines uniques (Source : MajesticSEO). Ainsi, afin de rattraper leur retard et de se classer pour certains des plus gros termes, les courtiers plus petits ou débutants ont du pain sur la planche. Alors comment obtenir des liens ? Examinons quelques-unes des tactiques de ces courtiers.

 

FXCM obtient certains de ses liens les plus importants sur DailyFX.com. DailyFX est le site de publication de FXCM, qui attire un grand nombre de traders sur le marché des changes (et des liens provenant d’un grand nombre d’éditeurs). Il montre qu’en plus d’utiliser le site de publication à des fins de publicité, de développement de la marque et de relations publiques, il constitue également une excellente stratégie de référencement. FXCM possède également un certain nombre de sites qu’elle relie à son site principal, en plus d’utiliser des tactiques d’optimisation plus traditionnelles.

OANDA utilise une technique différente ; ils ont un convertisseur de devises très connu et ancien sur OANDA.com et ils utilisent un sous-domaine (fxtrade.oanda.com) pour le commerce des courtiers. Le site du convertisseur de devises, en raison de son ancienneté et de sa popularité, comporte un grand nombre de liens et, de ce fait, l’ensemble de son domaine, y compris le courtage, bénéficie d’une grande autorité et se classe donc bien dans les résultats de recherche.
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Gain Capital a un grand domaine avec Forex.com. Avoir un domaine avec le mot clé exact peut être un grand atout, du point de vue du référencement. Cela permet à l’entreprise d’obtenir un grand nombre de liens avec le mot-clé « forex » de manière naturelle, sans que cela ait l’air contre nature (et sans que Google ne le pénalise). Indépendamment du fait qu’ils n’ont pas un profil de lien intéressant et pourraient utiliser un travail de référencement, ils bénéficient du nom de domaine et du fait qu’ils sont une grande et ancienne société de courtage, et obtiennent les classements qui en découlent.

Le profil de liens de Saxo Banks semble bon pour trois raisons principales, outre leur taille et leur âge. D’abord, comme FXCM, ils exploitent un site de contenu sur TradingFloor.com. Deuxièmement, elles ont un grand nombre de liens provenant de leur programme de partage de contenu ; des widgets avec des nouvelles du secteur, des citations, des graphiques, des convertisseurs de devises, etc. – chacun d’entre eux contient un lien vers le site de Saxo avec un ancortext approprié, c’est-à-dire : « Forex Trading by SaxoBank », « forex quotes by SaxoBank » etc. La troisième raison pour laquelle ils fonctionnent bien est qu’ils exploitent un certain nombre de sites dans le monde entier et que tous sont correctement reliés entre eux.

En général, je recommande à un courtier débutant d’envisager des partenariats de contenu avec des éditeurs qui sont déjà classés pour les mots-clés pour lesquels le courtier veut se classer. Le courtier fournirait un contenu de bonne qualité et le placerait sur le site de l’éditeur. Il contiendrait un ou plusieurs liens vers le site du courtier, ce qui aiderait non seulement les relations publiques et la marque, mais aussi l’aspect SEO des choses.

Pour les courtiers plus ambitieux, j’ajouterais des publications payantes sur des sites et des blogs de haute qualité, non liés à l’industrie du spam (évidemment avec des liens), des listes de courtiers et des tactiques virales comme moyens viables d’augmenter les domaines de liens. S’il y a un peu plus de budget, j’ajouterais la tactique que FXCM et Saxo suivent et construisent un site de publication externe avec un contenu pertinent et le relient au site du courtier.

En ce qui concerne le référencement sur site, les facteurs les plus importants à prendre en compte sont que les titres, le méta titre et la description de chaque page soient optimisés pour les mots clés que vous essayez de classer, le contenu de la page et pour votre public cible (le plus important), le contenu de votre site (bonne qualité, contenu pertinent pour les mots clés), les liens internes de votre site vers les pages clés et leur texte d’ancrage, le texte Alt- des images de votre site et la configuration technique et la vitesse de votre site.

Le référencement semble difficile mais la bonne nouvelle est qu’il existe de nombreuses informations faciles à comprendre disponibles en ligne pour en savoir plus sur ce sujet. En outre, vous pouvez toujours faire appel à des experts en interne, en externe par l’intermédiaire de consultants ou d’une agence. L’important est de garder à l’esprit qu’avec un effort concerté, le retour sur investissement du travail de référencement peut être très élevé par rapport aux autres canaux de publicité.

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